Die Region steht für Ruhe, für Touristen die gerne den Jakobusweg pilgern und an weltoffenen Klöstern halt machen möchten. Für Naturbegeisterte gibt es in Augsburg einen Botanischen Garten oder den Augsburger Zoo. Für Familien oder Gruppen mit Kleinkindern gibt es das LEGOLAND bei Günzburg oder das Augsburger Puppenkisten Museum. In der Tourismus Branche beschreibt die Redensart „Wo Bayern schwäbisch schwätzt“ die Sprache der Region. Es sind Ausflugsziele wie Kempten oder Augsburg zu besichtigen.